舍得酒业发布“龙年生肖酒买一赠一”的股东回馈活动，随后又删除相关信息。

4月17日，舍得酒业在官方微信公众号发布致全体股东的感谢信，在2023年股东大会召开之际制定股东回馈方案。其中，持有超过5万股的投资者，最高可买200瓶，赠送200瓶。按598元/瓶的市场价计算，200瓶舍得龙年生肖酒的价值为11.96万元。

业内人士表示，“此举涉嫌信披违规。没有进行审议决策前，也没有在法定信披渠道进行披露，就进行赠酒，或存在变相分配利润（抑或向股东提供赠与的行为），同时还存在有偿鼓励增持的情况。”

股东最高可获赠价值11.96万元白酒，业内：涉嫌信披违规

据了解，2023年12月10日，舍得酒业正式推出甲辰龙年舍得生肖酒，并宣布限量发售10万套，线上仅上架天猫和京东等主流平台官方旗舰店，线下仅限舍得旗舰店、形象店、老酒馆等渠道销售。

舍得酒业在微信公众号发文称，将提供500ml54%volx4舍得龙年生肖酒，在配额范围内，按照京东天猫实际成交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠一；活动对象为截止付款日，持有舍得酒业股票的全体股东，活动时间为4月18日-4月30日（以持股人付款时间为准）。

配额标准为：1-499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500-999股，最高可买4瓶，赠送4瓶；1000-49999股，最高可买（持股数量/1000） 4瓶；超过5万股，最高可买200瓶，赠送200瓶。本次股东购酒活动限量10万瓶。按照京东天猫实际成交价598元/瓶，获赠200瓶舍得龙年生肖酒的价值为11.96万元。

值得注意的是，舍得酒业随后又删除了上述信息，目前在其官方微信公众号已经找不到这条推文。南都·湾财社记者向舍得酒业方面询问删除该信息的原因，截至发稿未收到回复。

原本限量限渠道的龙年生肖酒，却突然以回馈股东的形式出售，舍得酒业的举动引来了投资者的热议。有投资者认为，这本质上是一种促销，甚至有评论称“去库存还搞得跟大酬宾一样”。也有投资者称，此举是变相分红。

“此举有点打擦边球的意思，涉嫌信披违规。”一名从事咨询工作的业内人士向南都湾财社记者表示，“没有进行审议决策前，也没有在法定信披渠道进行披露，就进行赠酒，或存在变相分配利润（抑或向股东提供赠与的行为），同时还存在有偿鼓励增持的情况。之所以删除，可能是被监管部门注意到了。”

值得注意的是，近年来，多家上市公司因在微信公众号披露重大事项被监管部门处罚。其中，中贝通信频繁通过微信公众号发布算力布局重要进展，收到上交所发出的纪律处分决定书；引力传媒微信公众号抢发关于AIGC“小作文”，被北京证监局出具警示函。

营收、净利润增速放缓，百亿目标短期内或难实现

作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业是浓香型白酒的代表，拥有舍得和沱牌两大中国驰名白酒品牌。

自2019年起，舍得酒业连续5年的营收、净利润保持着高速增长。营收方面，2019年为26.5亿元，2023年增至70.81亿元，年均增长率52.83%；净利润方面，2019年为5.06亿元，2023年增至17.71亿元，年均增长率43.43%。

2023年，舍得酒业的营收、净利润增速均出现明显的放缓迹象。报告期内，公司实现营收70.81亿元，同比增长16.93%；实现净利润17.71亿元，同比增长5.09%。而2021和2022年，舍得酒业营收增速分别为83.80%、21.86%，净利润增速分别为114.35%、35.31%。

同时，舍得酒业经营性现金流也已经连续三年下降。年报显示，2021年，舍得酒业经营净现金流约为22.28亿元；2022年这一数据为10.41亿元；2023年，舍得酒业经营净现金流跌至7.15亿元，同比下降31.28%。

此外，舍得酒业的存货水平则连续三年攀升。2021至2023年，公司存货金额分别为27.94亿元、35.83亿元和44.24亿元，连续两年增速超23%。

2022年，舍得酒业曾提出“三年百亿营收”的目标。百亿目标对酒企的意义重大，如果达成百亿目标，意味着可以参与到白酒行业的头部竞争之中。但以目前的增速来看，舍得酒业短期内大概难以实现这一营收目标。

采写：南都湾财社 记者 邱墨山