2天，破万！

女性题材古装剧《墨雨云间》从上线到热度破万仅用了两天时间，刷新了优酷站内最快破万记录的同时，也成为这个暑期档剧集市场中的第一爆。

在猫眼、骨朵、灯塔等平台榜单上它以黑马之姿跃居榜首，在社交媒体上它也是网友们热议、造梗的焦点。值得一提的是，灯塔数据显示，《墨雨云间》是2024年优酷剧集开播首日热度最高的一部。

纵观整个古装剧市场，复仇并非新鲜元素，女性互助也是这些年很多剧集都在用的关键词。但为什么《墨雨云间》走进了观众心里？它做对了什么？从行业角度看，从年初的《惜花芷》《花间令》到Q2的《微暗之火》《新生》再到《墨雨云间》，为何黑马剧总能出现在优酷？他们找到了什么样的方法论，能够持续为长视频带来增量？

不妨从《墨雨云间》这部剧本身入手，来看优酷的剧集方法论。

它来了！

暑期档第一爽剧

如果用一个字来形容《墨雨云间》，那一定是“爽”。

首先，它的节奏很快，几分钟就来一个反转，牢牢地吸引住观众的注意力的同时，也提供了一种节奏上的爽感。

从今日全国当归片(片形大、片形好、没有掺入股子片的)批发市场价格上来看，当日最高报价120.00元/公斤，最低报价110.00元/公斤，相差10.00元/公斤。

从今日全国当归片(片型大点、股子少的)批发市场价格上来看，当日最高报价108.00元/公斤，最低报价95.00元/公斤，相差13.00元/公斤。

被陷害被“捉奸”，被哄骗被活埋，放在其他剧集里可能要拖拖拉拉讲上一两集的内容，在《墨雨云间》只用了十分钟不到。这样一个层层反转、诸人皆恶的开篇，不仅给观众提供了接连不断的情绪刺激，更让观众对女主薛芳菲的命运产生好奇，这样一个“死亡开局”她又能如何破解。

其次，除了节奏快，《墨雨云间》的剧情还充满了升级打怪式的情绪爽感。经历过至亲背叛的薛芳菲，被同样命运多舛的相国千金姜梨所救，并决定用对方的身份活下去，为自己和姜梨讨回一个公道。从贞女堂堂主到姜梨继母季淑然，她一步步过关斩将，从命运的谷底向上爬升。

如前文所说，复仇主题的剧集在市场上并不罕见。但《墨雨云间》还是把这个母题做出了独属于自己的新意。它强调复仇结果的爽感，更强调复仇过程中的真实。因为复仇带来的观看爽感是极致的，而复仇过程中旗鼓相当的过招对决，则让这份爽感更具备张力的同时，也更真实。

举个例子，都说反派会突然降智，姜梨的对手们智商可是没有一分钟不在线的。继母季淑然，为了阻止姜梨出现在自己女儿姜若瑶的及笄礼上，用了多重连环套声东击西，机敏的姜梨也因一时不慎而中招。也正因如此，在姜若瑶及笄礼即将结束时姜梨的登场，才会让观众觉得“又燃又爽”。

换言之，正反两派都双商在线让观众看到了聪明人博弈的精彩，这也是一种比开挂大杀四方更高级的复仇爽感体验。

《墨雨云间》带来的第三重爽感，来自于视觉。

演员阵容强大，云集了老中青三代实力演员，而且选角个个贴脸，特别是女演员们，站在一起就让人觉得赏心悦目，用“美女如云”形容这部剧再合适不过。

薛芳菲扮演者吴谨言被誉为“古希腊掌管复仇的女神”，而且扮相浓艳皆宜，无论是繁复的珍珠妆还是清水挂面式的淡妆，都能hold住；杨超越饰演的相国千金姜梨，虽然出场时间不长，却全是有效镜头，小白花+白月光就是她的统治区；台剧女神陈乔恩化身“恶毒继母”，不用黑化妆也演出了季淑然的狠毒与心机；还有刘雪华的慈爱祖母、刘些宁的“傲娇三妹”、李梦的“病娇”长公主、赵嘉敏的英气千金等等，每个角色都有属于自己的独特魅力。

除了角色贴脸，《墨雨云间》的服化道也给人留下深刻印象，特别是珍珠妆。目前社交平台上已经有不少网友进行仿妆二创了，相信随着这部剧的热播，会掀起一股珍珠妆热潮。

从节奏到情绪再到视觉，一层层爽感无死角袭来，观众怎么能不被《墨雨云间》吸引，与其彻底锁死？观察家发现，虽然女性复仇是《墨雨云间》的主题，但也有不少男观众在追剧。看起来把“爽”做到极致，确实能够实现男女观众的 “大一统”。

踏出污名

只靠自己

一部好剧，是分为“表”与“里”两部分的。“表”是它的外在形式、叙事手法，而“里”则是它内核与洞察。《墨雨云间》能够在播出后迅速破万，并且成为暑期档第一热剧，归根结底是它的价值内核真正触动了观众。

这是一部真正的girls help girls的女性剧集。薛芳菲突遭变故本来不愿苟活，是路过的姜梨向她伸出了手，告诉她活下去才能让那些陷害她的人恐惧；而被关在贞女堂长达十年，背负着弑母杀弟罪名的姜梨，则是因为侍女桐儿的鼓励，才有了与命运搏斗的勇气。在薛芳菲以姜梨之名回到姜府后，与桐儿名为主仆实为姐妹互相扶持，共同完成复仇。从桐儿到姜梨再到薛芳菲，形成了一种闭环，女性互助的力量在她们之间彼此传递。

《墨雨云间》的人物成长线刻画，也回应了观众对于真正的“大女主”的需求。什么是真正的大女主？没有金手指也没有外挂，她是靠自己的聪明才智一步步下赢人生棋局的，而不是被动地被一个又一个外挂拯救，走上人生巅峰的。

薛芳菲就是一个只靠自己的典型大女主。她在姜梨的坟前说过“我和你都是一身污名无人肯信，如今我要让他们好好看看，我和你是如何从一滩污名中踏出去。”

她与男主萧蘅之间的关系不是拯救者与被拯救者，而是自始至终保持平等，甚至姜梨在两人的多次交锋中是处于上风的。她巧妙利用萧蘅查案的机会，为自己下山回京撬开了口子，饶是见惯了大风大浪的肃国公也不得不承认，这个看似柔弱的小女子，总能让自己刮目相看。

虽然姜梨下山后经历的诸多风浪中，都有萧蘅的参与见证。但他的角色多是个旁观者，真正破局的办法，全是靠姜梨自己想出来的。比如最新一期岁试赌局，姜梨是真真正正靠着自己的琴技力压他人，征服了所有人。

其他角色的成长线也很令人动容，比如姜梨的好友柳絮天生畏高，但在“我要赢”的强烈动力驱使下，她战胜心魔，以倒立空中的姿势，射出致胜一箭。她赢下的不止是比赛，还有未来的人生。

不难发现，《墨雨云间》表面上是女性复仇故事，实际上它探讨了女性如何实现自我价值的问题。姜梨进明义堂固然是为了复仇，但这也体现了她不甘心一生被困于闺阁之内，而是想以女子之身做出一番事业的鸿浩之志。而这一点，与当下的价值观是有着高度契合之处的。

而且这种自我价值探寻不止发生在女主或者主角团几个人的身上，而是每个角色都在以自己的方式去寻找这个问题的答案。

像让人印象极其深刻的“病娇”长公主，她虽然言行疯癫行事乖张，实际上她也在寻找自己未来的出路以及“我为何而存在”，只是因为踏入歧途满盘皆错；还有姜若瑶，她是反派不假，但她也同样想依靠着自己的技艺，博得所有人的认可。

反派不脸谱化、不工具化，每个角色都有血有肉，每个角色都有自己的成长故事，《墨雨云间》把人的成长、美的呈现，以及当代价值的体现巧妙结合在一起，构成了新颖又深刻的戏剧内核。

优酷的爆款体质

如何“修炼”而来

从2024开年至今，优酷已经为古装剧赛道贡献了三部破万剧，分别是《花间令》《惜花芷》和《墨雨云间》。如果从整体大盘来看，优酷更是堪称爆款制造机，上半年的口碑热剧《微暗之火》《新生》均来自优酷。

剧集市场已经处于高度饱和阶段，特别是古装剧更是处于一个阶段性调整的阶段，那么优酷是如何做到不断创造新的增量空间的？答案就藏在这些爆款剧本身。

不止古装，当下很多剧集，都采用“大IP+大明星”的高投入模式，这确实会天然引起观众的关注与兴趣。但它并不能全然满足观众的需求，这也是为什么很多剧开播前声势浩大，播出后关注度开始下滑的原因。

《惜花芷》制片人鄢蓓曾经说过，影视剧是拍给两年后的观众看的，观众很敏感，所以要超前而不要流行。何谓“超前”？就是挖掘和回应观众未被满足的需求。

观众想要的是什么？可以概括为“让我满足”和“与我有关”。

先说“让我满足”，即剧集的表现形式、拍摄手法等外在，要符合当下观众的需求，而不是和观众偏好“对着干”。

举个例子，为什么很多人一下子被短内容所吸引不能自拔，就是因为短内容提供的爽点太密集，人是很难去抵抗这种接连不断的爽感刺激的。而长内容能不能也给到密集的爽感观看体验？当然可以，《墨雨云间》就是个很好的例子。

它节奏紧张速度快，而且充满了出其不意的反转，符合当下观众的需求。而且比起那种碎片式的爽，它又有前后的情节和故事线做支撑，给了观众除了爽感之外的更多信息增量，观众自然会被吸引。

再说“与我有关”。观众看剧是为了获得放松，但好的剧集一定是在放松之外，给观众提供了更多能够引发他们情绪共鸣的东西。

像《墨雨云间》就挖掘到了观众对于自我价值该如何实现的需求，以复仇爽剧的方式来讲述。观众看得爽，同时也有所得。

此外被诬陷被误解，也是每个人生活中都会遇到的事情。我们的经历没有姜梨与薛芳菲那样黑暗绝望，但她们一步步踏出污泥走向光明的过程，仍旧能够给被污名所困的人们一些启示与力量。

就像《墨雨云间》编剧兼导演马诗歌说的，《墨雨云间》是一部古装剧，但创作这个故事的时候，希望其内核可以穿透时间和空间，让更多观众有共鸣：“当一个人遇到变故之后，要如何重新站起来，并且获得幸福？”从剧集出发、观照自己、影响自身，这就是剧集的力量，也是剧集特有的人文关怀体现。

爆款体质的秘密其实并不神秘，真真正正地洞察到大众的真需求并予以满足，做到了好内容尊重观众，自然能得到观众与市场认可。

未来优酷的女性题材剧集储备中，还有赵露思、刘宇宁、唐晓天等主演的《珠帘玉幕》，赵今麦、张凌赫领衔主演的《度华年》十大证券配资平台有哪些，谭松韵、郑业成、经超等主演的《蜀锦人家》，我们有理由继续期待优酷带来更多多样态的大女主故事，也期待着优酷创造更多不同题材的爆款剧集。